Moleskine

Moleskine
Тип	акционерное общество
Основание	1997
Прежние названия	Modo&Modo
Основатели	Мария Себрегонди
Расположение	Милан
Ключевые фигуры	Арриго Берни, Лоренцо Виглионе
Отрасль	product design[вд], целлюлозно-бумажное производство[d] и обрабатывающая промышленность
Продукция	канцелярия
Оборот	129 миллионов Евро в 2015
Операционная прибыль	34 миллионов Евро в 2015
Чистая прибыль	27 миллионов Евро в 2015
Число сотрудников	550
Материнская компания	D'Ieteren
Сайт	moleskine.com
Медиафайлы на Викискладе

«Moleskine» (итальянское произношение «Молески́нэ»,^[1] русское «Молески́н») — торговая марка итальянских канцелярских товаров, преимущественно блокнотов, основанная в 1997 году.

История

В середине девяностых годов двадцатого века, несмотря на существующую загруженность рынка бумажной продукции, Мария Себрегонди, сотрудник миланского издательского дома «Modo&Modo» предложила Франческо Франчези и Марио Баруцци выпустить самые простые блокноты для письма — в чёрном переплете с бежевой бумагой.^[2][3] Об этих блокнотах она узнала из этнографических очерков британца Брюса Чатвина «The Songlines»: он непрестанно восхвалял вручную производимые семейной французской компанией в Туре чёрные блокноты, которые покупал в Париже.

Первая партия черных блокнотов карманным форматом 9 на 14 сантиметров в 5000 штук вышла в 1997 году.^[4]

На удивление, товар пользовался спросом и уже в следующем году «Modo&Modo» продало 30 000 блокнотов в Европе. В 2000 году выручка составила 26 миллионов долларов США.^[2] В 2004 году блокноты стали продаваться в Японии, и позднее — по всей Азии.

В 2005 году немецкая компания «Leuchtturm», выпускающая альбомы для коллекционирования марок и монет, видя успех «Moleskine», запускает в производство аналогичные записные книжки «Leuchtturm1917», близкие по ассортименту и качеству, но по цене в два раза меньше.^[5] Компания «Modo&Modo» осознала, что их опыта не хватает на развитие бизнеса в условиях конкуренции, и в августе 2006 года продала 75% акций частному инвестору «Société Générale Capital Europe», выведя брэнд из активов издательского дома (позже закрытого), оставив у себя функции менеджмента. Благодаря инвестициям на расширение производства, к июлю 2012 года продукция поставлялась в 22 000 магазинов в 95 странах. Были организованы производства в США (2008), Азии (2011), Франции и Германии (2013). В марте 2013 вышла на IPO на Итальянскую биржу, став Акционерным обществом. В сентябре 2016 года бельгийская инвестиционная компания D'Ieteren выкупила контрольный пакет акций и упразднила акционерное общество, выведя компанию с биржи.

Маркетинг

«Modo&Modo» изначально вывело бренд на рынок как наследника двухсотлетней французской мануфактуры в Туре,^[6] хотя никаких контактов с французскими производителями не было установлено. Итальянцы использовали не подтверждённые документально легенды, что именно теми французскими блокнотами, продававшимися в Париже, пользовались Сартр, Пикассо, Ван Гог, Аполлинер, Матисс, Гертруда Стайн и Хемингуэй.

Единственным писателем, точно пользовавшимся блокнотами мануфактуры, был путешественник Брюс Чатвин.^[7] После его смерти в музее в Оксфорде выставлены 85 дорожных блокнотов.^[8] Вероятно, это он придумал написание «Moleskine», производное от название хлопковой ткани с махровым финишем англ. «Moleskin», хотя материал обложки блокнотов он описывал как клеёнчатый — англ. oilskin,^[9][10]. «Modo&Modo» зарегистрировала авторские права на слово «Moleskine» в 1997 году. Брюс умер в 1989 году, а французская мануфактура закрылась в 1986. С первого дня «Modo&Modo» использовала его популярное имя для рекламы блокнотов, которыми он не пользовался, потому что умер восемью годами ранее.^[11]

Блокноты

Самый большой сегмент товаров компании составляют блокноты: нелинованные, линованные, в клетку, в горох, ежедневники, еженедельники, адресные и телефонные книжки. Блокноты производятся в Китае.^[12]

Существуют форматы для представителей определённых профессий.

• Формат «Репортёр» имеет перекидывающиеся вверх страницы, что необходимо для письма на весу.
• Формат для сценаристов, или графических дизайнеров с раскадрованными страницами.
• Для художников выпускаются нелинованные альбомы для рисования форматов А3 и А4, а также блокноты с акварельной бумагой.
• Для музыкантов — блокноты с линованной нотной бумагой.
• В формат «City notebook» включены карты, схемы метро, справочная информация и калька, на которой можно отмечать выбранный на карте маршрут.

Отличия

«Modo&Modo» позиционировала многие характеристики, присущие путевым записным книжкам двадцатого века, как уникальные:

• Внутренний карман.
• Резинка.
• Тканевая закладка ляссе.
• Бескислотная влагоустойчивая бумага «en:Forest Stewardship Council».
• Твёрдый переплёт даже малых форматов.
• Закругленные углы.
• Первая страница для записи имени владельца.
• Отказ от употребления поливинилхлорида в материале обложки.

Ассортимент

Помимо блокнотов компания продаёт:

• Приложения.
• Кожаные сумки и рюкзаки.
• Чехлы для мобильных устройств.^[13]
• Книги.
• Аксессуары для путешествий.
• Письменные принадлежности.

Компания «Evernote» совместно с «Moleskine» создала приложение для ведения записей в операционной системе iOS^[14]. В данной операционной системе элементы дизайна молескиновских блокнотов использованы в приложении «Заметки». В 2016 было выпущено новое приложение The Smart Writing Set с en:Livescribe — блокнот стоимостью 299 долларов США автоматически передает написанное на смартфон или компьютер.^[15] Приложение-календарь «Timepage» было выпущено в том же году.

Аксессуары для творчества, созданные Giulio Iacchetti, впервые были представлены на Миланской Ярмарке Мебели в 2011 году.

В начале 2018 в Милане,^[16] Пекине, Лондоне, Нью-Йорке и Гамбурге были открыты кафе марки.^[17]

Коллекции

Компания регулярно выпускает ограниченные тиражи блокнотов с иллюстрациями на обложке посвященные выпуску нового фильма или мультипликационным героям, таким как Peanuts, Hello Kitty, Супермен, Властелин колец, «Сакура», «The Woodstock Limited Edition», «The Moleskine Museum», шёлковые «Van Gogh».

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт Moleskine
• Write and Exact an interview with Moleskine CEO
• Financial Reports - company Investors information